ANALISIS POTENSI PENGEMBANGAN BRANDING SKUTER LISTRIK LIPAT DALAM PEMBENTUKAN PERSEPSI SEBAGAI MODA MICROMOBILITY PERKOTAAN

Abstract

Skuter listrik lipat merupakan salah satu bentuk micromobility yang berkembang sebagai alternatif mobilitas jarak pendek di kawasan perkotaan. Secara global, skuter listrik lipat diposisikan sebagai moda pendukung transportasi umum yang berperan dalam menjembatani kebutuhan first-mile dan last-mile. Di Indonesia, khususnya di kota besar seperti Jakarta, kehadiran skuter listrik lipat mulai terlihat dalam berbagai konteks, baik sebagai produk konsumsi, layanan mobilitas, maupun bagian dari gaya hidup urban. Namun, pemaknaan terhadap skuter listrik lipat di ruang perkotaan Indonesia masih bersifat ambigu. Di satu sisi, skuter listrik lipat menawarkan fleksibilitas, efisiensi, dan potensi keberlanjutan; di sisi lain, produk ini kerap dipersepsikan sebagai objek rekreasional atau “mainan”, bukan sebagai moda transportasi yang fungsional. Kondisi tersebut menunjukkan adanya kesenjangan antara fungsi skuter listrik lipat sebagai micromobility dan citra yang terbentuk di masyarakatPenelitian ini bertujuan untuk melakukan studi umum terhadap skuter listrik lipat sebagai fenomena micromobility di perkotaan, dengan menelaah bagaimana produk-produk skuter listrik lipat yang telah ada diposisikan dan direpresentasikan melalui strategi branding dan komunikasi visual.Melalui studi ini, diharapkan dapat diperoleh pemahaman awal mengenai posisi skuter listrik lipat dalam ekosistem mobilitas perkotaan serta faktor-faktor visual yang memengaruhi persepsi masyarakat terhadapnya. Pemahaman tersebut diharapkan dapat menjadi landasan konseptual bagi kajian lanjutan terkait peran komunikasi visual dalam mendukung pengembangan micromobility yang berkelanjutan, sejalan dengan Sustainable Development Goal 11.