PERANCANGAN MEDIA PROMOSI TAMAN BACA CERITA SORE DI KABUPATEN BANDUNG

Abstract

Taman Baca Cerita Sore merupakan yayasan non-profit yang bergerak di bidang literasi dengan tujuan utama menumbuhkan kesenangan membaca sebagai upaya untuk meningkatkan kemampuan literasi anak-anak, khususnya di wilayah Kabupaten Bandung. Selain menyediakan perpustakaan anak dengan lebih koleksi dari 1000 buku, Taman Baca Cerita Sore juga menyelenggarakan tiga program utama, yaitu kegiatan literasi, program keanggotaan dan program Jelajah Buku. Namun, rendahnya kesadaran dan partisipasi masyarakat menyebabkan taman baca ini belum mampu menjangkau target audiens secara luas. Kondisi tersebut dipengaruhi oleh  pemanfaatan media sosial Instagram Taman Baca Cerita Sore yang belum optimal dalam mempublikasikan program-program yang ada,  sehingga masih banyak masyarakat yang belum mengetahui mengenai layanan peminjaman buku dan kegiatan di taman baca. Oleh karena itu, diperlukan perancangan media promosi untuk meningkatkan visibilitas dan keterlibatan audiens melalui media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara, FGD dan studi literatur. Proses perancangan dilakukan dengan pendekatan Design Thinking yang meliputi tahapan empathize, define, ideate, prototype dan test. Media utama yang dirancang adalah feed Instagram yang terdiri dari reels, Instagram story dan carousel. Hasil perancangan menunjukkan bahwa media utama tersebut mampu menjadi sarana promosi yang efektif. Konten visual yang komunikatif, konsisten dan sesuai dengan karakteristik audiens terbukti meningkatkan interaksi serta memperluas jangkauan informasi. Peningkatan jumlah pengikut, insight, reach dan engagement pada akun Instagram Taman Baca Cerita Sore juga menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang digunakan sudah berjalan dengan efektif. Dengan demikian, media utama yang dirancang tidak hanya berfungsi sebagai sarana penyebaran informasi, tetapi juga sebagai strategi untuk memperkenalkan program taman baca, memperkuat citra dan membangun keterlibatan masyarakat.