PERANCANGAN BRANDING UMKM “NENG QUEEN” SEBAGAI IDENTITAS USAHA SUSU KURMA DI PADALARANG KABUPATEN BANDUNG BARAT

Abstract

Industri Usaha kecil Menengah Neng Queen merupakan sebuah usaha  susu kurma di Padalarang, Kabupaten Bandung Barat yang berdiri sejak september 2020 untuk menawarkan   produk   kesehatan,   awalnya   hanya   untuk   mengisi   waktu   luang semenjak pandemi karena semua pekerjaan dilakukan dirumah.Produk susu kurma ini memiliki kelebihan kulitas kurma yang premium dan campuran susu yang tidak ditambahkan dengan air. Namun saat ini produk susu kurma belum memiliki identitas usaha untuk dikenal masyarakat luas, maka dibutuhkan perancangan Branding Industri Usaha Kecil Menangah “Neng Queen” sebagai usaha susu  kurma  di  Kota Bandung.  Strategi  bisnis  dalam  menciptakan  brand  positioning dilakukan   untuk   mengedepankan   dan   memperkuat   brand   diantara   kompetitor lainnya. Perancangan Branding tersebut dilakukan melalui tahapan pengumpulan data seperti wawancara, data dokumen dan data pustaka. Perancangan yang dibuat penulis  menggunakan  pendekatan  adaptasi  metode  Alina  Wheeler,  metode  Alina Wheeler  adalah  proses  dimana  peneliti  berusaha  menerapkan  teori  dari  Alina Wheeler  dalam  model  5  M  yaitu;  melakukan  penelitian,    memperjelas  strategi, merancang  identitas,  Menciptakan  titik  sentuh,  dan  mengelola  aset  yang  sudah dibuat. Tujuan utama perancangan Brand Identity “Neng Queen” sebagai identitas usaha susu kurma di Kota Bandung menghasilkan sebuah identitas berupa logo, buku panduan penerapan logo sebagai media utama dan media pendukung berupa perlengkapan usaha dan media promosi yang bisa di implementasikan secara efektif.